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Description: Reflejamos de qué están hechos los albañiles de México. Programa de naming, identidad y publicidad. Fue una oportunidad apasionante el construir una nueva marca cementera, después de 7 décadas en la industria sin que esto sucediera. Y lo más desafiante fue discernir cómo llegarle a los consumidores del saco de cemento, los albañiles, habituados a comprar la misma marca por generaciones. Así que empezamos por encontrarnos con ellos y escucharlos. Nos dimos cuenta que tienen el oficio más duro y menos reconocido en nuestra sociedad: corriendo riesgos de sol a sol, alejados de su familia, pero siempre pensando en cómo sacarla adelante. Todos habitamos y trabajamos en espacios que ellos posibilitaron. Aprendimos de su entrega y tenacidad y, al igual que el producto, creamos una identidad pensando de que están hechos. Congregamos a toda la empresa en torno a una idea: creer en la fortaleza del albañil por construir y construirse un mejor futuro. El nombre Fortaleza no sólo refiere a la resistencia del concreto o a la permanencia y solidez de una construcción, también evoca la fuerza espiritual –virtud cardinal que mezcla entereza y prudencia– que les da el vigor y esperanza para trabajar y progresar. El símbolo del maestro albañil es un estandarte, un homenaje que representa y dignifica a todos nuestros héroes anónimos. Con orgullo y fuerza sostiene su marro, la herramienta más dura con la que demuestra la solidez de una obra bien hecha. Porta una gorra roja –que manifiesta su amabilidad– como un color que nos inserta dentro de la categoría, más un original verde grisáceo que caracteriza al cemento de calidad. Hemos aplicado la identidad en el corporativo, en producto y puntos de venta. Y hemos creado una campaña de publicidad que da una voz a nuestros albañiles para que nos compartan sus mayores fortalezas y sean parte de la definición de esta marca. Agradecemos el entusiasmo, aporte y visión de nuestros clientes, así como de nuestros colaboradores en el proyecto: investigación cualitativa con Lexia, estrategia de medios con Initiative y producción de campaña con Guayabo Films. www.ideograma.com Director Estratégico: Josep Palau Director Creativo: Juan Carlos Fernández Diseñadores: Emilio Bustamante, Juan Baker, Gonzalo Aguilar y Haziel Colina Comunicación: Daniel Markus y Aletze Vazquéz
As seen on: http://www.cementosfortaleza.com/
Status: Client work
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Tags: • builder • Mexico • construction
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